Tại sao cuốn sách bề mặt là một lựa chọn rủi ro cho microsoft | tim bajarin

Khi ngành công nghiệp PC hợp nhất, Microsoft có ít khách hàng vận chuyển các thiết bị chạy Windows hơn và đã chuyển sang phần cứng như một động thái phòng thủ.

Tuy nhiên, động thái này là con dao hai lưỡi. Trong phần lớn cuộc đời của Microsoft, đây là một công ty phần mềm thỉnh thoảng nhúng ngón chân vào phần cứng bằng chuột, bàn phím và phụ kiện. Cho đến khi Surface ra mắt, sản phẩm phần cứng lớn duy nhất của nó là Xbox.

Ngay cả khi Surface lần đầu tiên xuất hiện, nó cũng không phải là mối đe dọa lớn đối với các nhà sản xuất PC truyền thống, phần lớn là do bộ xử lý ARM công suất thấp. Tuy nhiên, một khi Microsoft tung ra phiên bản x86 của Surface, mọi người đều biết rằng Microsoft hiện là đối thủ cạnh tranh cũng như nhà cung cấp phần mềm.

Kể từ khi Microsoft bỏ lỡ sự bùng nổ của máy tính bảng, Surface là cách khác biệt của chính nó và kết hôn với khái niệm máy tính bảng và máy tính xách tay. Tất nhiên, nó định vị Surface là một công cụ năng suất và thực sự hy vọng các đối tác PC của mình sẽ vô địch về thiết kế. Trong khi một số ít tạo ra một số 2 trong 1, hầu hết các OEM bị mắc kẹt với định dạng máy tính xách tay và thêm màn hình cảm ứng và màn hình có thể gập lại và được sử dụng như một máy tính bảng, như Yoga của Lenovo.

Trong khi đó, hầu hết các đối tác OEM đều tương đối tha thứ rằng Redmond chuyển sang kinh doanh phần cứng cho đến khi Microsoft giới thiệu Surface Pro 3, mạnh hơn các lần lặp trước và có được lực kéo trong doanh nghiệp. Surface Pro 4 thậm chí còn tốt hơn. Đến nay, Microsoft đã bán được từ 8-10 triệu thiết bị Surface và với Surface Book, giờ đây hãng đã thực sự bước đi trên mặt đất của các khách hàng OEM của mình. Nếu nói rằng các đối tác của Microsoft không nhiệt tình về điều này sẽ là một cách đánh giá thấp.

Vài giờ sau khi Microsoft phát hành Surface Book, tôi nhận được cuộc gọi từ một số OEM PC bị mất cảnh giác. Họ đã bị nhiễu loạn tại Microsoft vì đã không trình bày trước cho họ và có lẽ đúng như vậy. Microsoft hiện đang tạo ra một máy tính xách tay chuyển đổi hoặc đầy đủ thực sự cạnh tranh với họ cho các máy tính xách tay cao cấp trong doanh nghiệp. Điều trớ trêu cũng không thua họ khi Microsoft quảng cáo Surface Pro 4 là máy tính bảng có thể thay thế máy tính xách tay của bạn, nó cũng đang bán máy tính xách tay đầy đủ của riêng mình.

Với mức giá $ 1, 499, tôi nhận ra rằng Microsoft đã định giá Surface Book ở mức cao hơn của thị trường cao cấp. Redmond có khả năng muốn các đối tác của mình thoát khỏi butts của họ và tạo ra các máy tính xách tay thậm chí còn sáng tạo và đẹp hơn so với Surface Book. Tuy nhiên, những gì Microsoft thực sự đã làm là chọc giận các đối tác của mình, những người bây giờ cảm thấy ngày càng nhiều hơn rằng Microsoft là một đối thủ cạnh tranh phần cứng nghiêm trọng.

Với việc giới thiệu Surface Book, tôi cảm thấy rằng một cái nêm thực sự đã được thúc đẩy giữa Microsoft và các đối tác quan trọng của nó. Mặc dù tôi không tin bất kỳ ai trong số họ sẽ từ bỏ Windows, Microsoft đang thử nghiệm giới hạn lòng trung thành của các đối tác, những người có thể tìm kiếm ở nơi khác trong tương lai.

Như tôi đã viết nhiều lần, tôi tin rằng Apple sẽ biến iOS thành hệ điều hành chính cho người tiêu dùng và doanh nghiệp và có cùng tiềm năng với Android. Tôi biết rằng ít nhất hai máy tính xách tay siêu mỏng, dựa trên Android sẽ có mặt trên thị trường vào đầu năm 2016 và tôi cảm thấy rằng các OEM lớn sẽ cởi mở hơn khi thêm chúng vào hỗn hợp sản phẩm của họ bây giờ khi liên kết trung thành với Microsoft có đã bị vi phạm.