Với bản lề, t-mobile đang nén các đối thủ cạnh tranh | sascha segan

T-Mobile đưa vào một chương trình tuyệt vời. CEO John Legere, trong một chừng mực nào đó, Crazy Eddie của ngành viễn thông; Giá của anh ta ở mức saaaaaane, nhưng anh ta điên như một con cáo. Gói Binge On mới của nhà cung cấp cung cấp video "miễn phí" dưới dạng củ cà rốt cho người tiêu dùng, nhưng đây cũng là một kế hoạch quản lý mạng để giảm lượng lưu lượng video HD phát qua sóng vô tuyến của T-Mobile.

Binge On cũng nhận được điểm thấp từ những người ủng hộ tính trung lập ròng như TC Sottek tại The Verge và Matt Wood, giám đốc chính sách của Free Press. Lập luận của Sottek, một phần, là các hệ thống như Binge On đặc quyền cũ hơn, các trang web lớn hơn có bí quyết quản trị và kỹ thuật để đối phó với T-Mobile, trái ngược với các công ty khởi nghiệp mới hơn, nhỏ hơn có thể không. Phó chủ tịch kỹ thuật của T-Mobile Grant Castle cho biết không phải vậy.

"Yêu cầu kỹ thuật của chúng tôi không khó lắm, " anh nói. "Đối với bất kỳ nhà cung cấp video hiện đại nào ngày nay, điều đó khá đơn giản." Tiếp thị Castle và T-Mobile SVP Mike Katz cũng chỉ ra rằng chương trình Tự do âm nhạc của T-Mobile đã thêm nhiều trang web nhỏ kể từ khi nó ra mắt lần đầu tiên.

Nhưng quan điểm của Sottek giữ ở mức cơ bản nhất: nếu bạn muốn vượt qua cổng, bạn phải đối phó với người gác cổng. Các ISP và các nhà mạng không dây đã chiến đấu trong một thập kỷ để chống lại "những kẻ ngu ngốc", bởi vì họ cảm thấy rằng hàng hóa hóa dịch vụ của họ. Comcast và Verizon đang đi một chiều, bằng cách sở hữu nội dung của riêng họ. T-Mobile đang đi một con đường khác, bằng cách quyết định nội dung nào được phân phối ở mức giá nào - và thật trùng hợp, bằng cách giảm giá trị và giảm độ phân giải nội dung của đối thủ cạnh tranh.

Đưa vào Verizon
Như nhà phân tích Avi Greengart đã chỉ ra trên Twitter, AT & T và Verizon xem nội dung là một cách để thúc đẩy lưu lượng truy cập và đẩy mọi người đến các gói dịch vụ đắt tiền hơn, trong số những thứ khác. Katz cho biết T-Mobile đang cố gắng phá vỡ nền kinh tế đó.

"Chúng tôi đã nói chuyện với các nhà cung cấp video và họ nói, chúng tôi nghĩ rằng bạn muốn chúng tôi tiêu thụ nhiều dữ liệu hơn - chúng tôi nghĩ đó là cách bạn kiếm tiền", ông nói.

T-Mobile đang thay đổi nền kinh tế bằng cách kiếm tiền không phải thông qua các thuê bao cá nhân mua các gói dữ liệu đắt tiền, mà bằng cách đăng ký số lượng lớn các thuê bao giá vừa phải và đánh cắp người dùng từ các nhà mạng khác. Nó đã hoạt động, vì T-Mobile đã liên tục thu hút được người dùng điện thoại thông minh từ các nhà mạng khác kể từ khi Legere công bố động thái "Uncarrier" đầu tiên của anh ấy.

Nếu kế hoạch của bạn là đăng ký nhiều người trên các thùng dữ liệu cỡ trung bình, bạn muốn tiếp tục sử dụng, không phải lên . Đó là nơi nén video của Binge On. Nếu bạn bật Binge On, tất cả các video mà T-Mobile phát hiện sẽ đến với điện thoại của bạn sẽ bị nén và giảm xuống còn 480p. Công ty đã quyết định rằng lượng dữ liệu mà họ sẽ lưu bằng cách giảm video băng thông cao trên mạng sẽ cân bằng việc sử dụng thêm Binge On sẽ khuyến khích.

Điều đó cũng có nghĩa là các trang web không phải là một phần của Binge On - mà bạn đang sử dụng nhóm dữ liệu của mình - cũng đang bị nén. Castle cũng giải quyết lý do tại sao YouTube chưa có Binge On.

"Hầu hết các nhà cung cấp gửi video theo cách tương tự và chúng tôi có công nghệ trong lõi gói có thể ID các luồng", ông nói. "Có một phần nhỏ nội dung YouTube được gửi qua các giao thức khác, điều này khiến chúng tôi không thể xác định được đó có phải là video hay không." T-Mobile muốn hợp tác với YouTube để làm rõ điều đó, ông nói.

Đó là nơi có các gói không giới hạn của T-Mobile. Người dùng dữ liệu khối lượng lớn yêu thích các gói này, nhưng T-Mobile có nhiều chỗ hơn cho người đăng ký mới nếu người dùng không giới hạn sử dụng ít dữ liệu hơn. Nén tất cả video theo mặc định ảnh hưởng đến những người đăng ký gói không giới hạn (cho đến khi họ từ chối), giảm mức sử dụng dữ liệu của họ và tạo thêm chỗ cho những người đăng ký mới.

Tất nhiên, nén từ chối đó là một loại vi phạm trung lập ròng khác: bạn có thể nói rằng T-Mobile thực sự đang thay đổi nội dung của các nhà cung cấp nội dung khi nó đi qua đường ống của họ, bằng cách thay đổi độ phân giải. Katz nói rằng "480p trông rất tuyệt trên điện thoại" và chỉ ra rằng bất kỳ người dùng nào cũng có thể từ chối Binge On bất cứ lúc nào chỉ bằng cách nhấn một nút trên trang web của T-Mobile.

"Chúng tôi muốn khách hàng có sự lựa chọn. Nếu khách hàng có lý do họ muốn tắt Binge On, điều đó thực sự đơn giản", Katz nói.